2月13日中午偶爾看到一則新聞：“上海商場(chǎng)驚現(xiàn)巨型滑梯，從5樓頂層滑到底樓”，我就馬上想到，這家商場(chǎng)要火了。下午我專程去這家商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)看了一下，滑梯還沒對(duì)外開放，但很多消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)拍著照片，表現(xiàn)出濃厚的興趣。

  果不其然，對(duì)此事件的溯源證實(shí)了我的猜想，這個(gè)“巨型滑梯”的話題起源，是一個(gè)名為微博網(wǎng)友@筋肉兄貴喵星人在2016年2月11日發(fā)微博稱，被 “巨型滑梯”嚇尿了，微博上還配了照片。嚇尿的原因是因?yàn)榫扌突菀宦窂捻攲咏ㄔ斓降讓?，?層樓那么高。這條微博截至2016年2月13日24時(shí)止，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)51973次，評(píng)論多達(dá)25465條，點(diǎn)贊25711次。而從最早的2016-02-12 17:54新聞晨報(bào)［微博］媒體報(bào)道至相同截至?xí)r止，百度搜索“上海商場(chǎng)驚現(xiàn)巨型滑梯”關(guān)鍵詞，竟有相關(guān)結(jié)果約3,430,000個(gè)網(wǎng)頁(yè)，找到相關(guān)新聞253篇，而這只是一天多的傳播速度。

  從網(wǎng)友5萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)，25000多的評(píng)論及點(diǎn)贊來(lái)看，這條簡(jiǎn)短的信息吸引了非常多人的興趣，盡管滑梯還沒開放，但網(wǎng)友已在臆造可能的結(jié)果，評(píng)論看上去就是一部恐怖片的大集合，形成了一個(gè)話題。

這個(gè)話題，正是企業(yè)所需要的。

  在我看來(lái)，這個(gè)商場(chǎng)建造“巨型滑梯”，醉翁之意不在酒，它建造的不僅僅是一個(gè)實(shí)物，而是一個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，是一個(gè)主動(dòng)的話題營(yíng)銷。

  滑梯尚未開業(yè)，新聞傳播、自媒體、網(wǎng)民已經(jīng)為這個(gè)商場(chǎng)做了比建造滑梯成本高于幾百倍巨大的廣告效應(yīng)。

  這個(gè)“巨型滑梯”也不是商場(chǎng)孤立的一個(gè)噱頭，它的頂樓其實(shí)就是一個(gè)名為“屋頂小鎮(zhèn)”的兒童生活樂園，“巨型滑梯”也不是如網(wǎng)民說(shuō)的這么可怕，一點(diǎn)沒有安全感，要知道這種巨型滑梯，在馬來(lái)西亞就已經(jīng)有了，每個(gè)下滑的人是要付費(fèi)的，而且都有防護(hù)墊，會(huì)很安全。

正因?yàn)閷?duì)“巨型滑梯”安全的擔(dān)憂，造成了熱點(diǎn)的話題，而當(dāng)巨型滑梯對(duì)外開放后的，只要以事實(shí)說(shuō)話，所有擔(dān)憂將不攻自破，商場(chǎng)人氣更會(huì)倍增。

  現(xiàn)在做廣告費(fèi)用很貴，靠廣告達(dá)到有效很難，然而話題營(yíng)銷是一種巧妙而又省錢的營(yíng)銷手段，用好了的確事半功倍，所以越來(lái)越多的企業(yè)傾向于運(yùn)用話題營(yíng)銷來(lái)為品牌加分，但要找到這個(gè)“話題”卻不是一蹴而就的。